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家庭健身竞争加剧在中国谁能与 Keep 一较高下?
时间: 2021-06-10

  家庭健身行业竞争越发激烈,苹果用 Fitness+ 服务入局,众多公司发布智能健身镜,给市场带来新活力,处于家庭健身市场 C 位的 Keep,会如何应战?

  家庭健身场景,最有挑战的莫过于——用户动力不足。无人监督、佛系健身、没有效率,于是无论是任何公司,任何产品,根本上都在解决健身中的 反人性 。而自去年以来,以《健身环大冒险》为代表的健身体感游戏掀起的健身热,使家庭健身行业拥有更多想象空间,原来调动用户训练积极性,可以加入点游戏调味剂,可能会乐趣无穷。

  游戏互动机制的健身内容,不仅可以帮助健身新手们记住训练动作,而且还能够帮助有健身习惯的人缓解枯燥,增加乐趣。致力于提升用户运动体验的 Keep,今年 4 月推出了 Keep 手环 B2 游戏版, 最大特点就是拥有独家游戏化课程,能让用户在家锻炼也感受到 比游戏更专业、比运动更轻松 的感官体验。

  未来,游戏化健身很有可能成为一种流行趋势,更是家庭健身场景下一种不可或缺的运营方式,关键是如何将游戏互动效果放在健身里,这才是行业需要思考的问题,而 Keep 已经率先给出了自己的答案。

  2019 年,Keep 发布第一款手环 B1 起,就主打 为运动而生 的定位,今年 4 月,Keep 的智能手环产品已经进化到二代系列,手环 B2 游戏版与 B1 最大不同就是增值服务,在课程内容上进行体验升级,上线 节独家手环游戏课,实时累计运动分数、打造星级评分系统,帮助用户解锁更多运动玩法,此外还有与直播课的联动,使用户在家健身更方便。

  目前,Keep B2 手环游戏课主要分为 3 个系列:3 节激情动感的帕梅拉舞蹈操、3 节劲爆超燃的拳击课、9 节趣味性十足的燃脂训练,平均每节课程时长不超过 20 分钟,训练过程中,屏幕左上方都有实时分数展示,3 个系列课程,游戏互动设置也有所不一。

  例如帕梅拉舞蹈游戏里,是类似吃金币获得 combo 值的游戏互动模式,用户只要在动作识别、节奏合拍、静态训练、动态训练方面越标准,就会得高分;而在搏击课里,界面切换成沉静蓝紫界面,屏幕左右有出拳提示条,对应有直拳、摆拳、勾拳、连续冲刺击打的出拳指示图标,用户出拳时机越准确,则得分越高;而在燃脂训练课程里,根据不同训练动作的坚持时长给予鼓励,搭配屏幕里的 火焰 酷炫动效,使运动更加可视化,带来沉浸式运动感受,达到快乐燃脂的诉求。

  但整套课程的底层逻辑都是相通的,动作越标准的用户,会给予 PERFECT 的正向鼓励,实时分数也会越高,站内排名也越高。Keep 此次利用游戏化的课程体验,与手环的数据和反馈功能进行完美匹配,从而达到高效的燃脂效果,并让用户在运动过程中收获成就感,逐步建立训练习惯。

  除了游戏课程,此款手环还打通了自家直播课,用户能够在直播课里看到自己的卡路里消耗和实时心率,同时,Keep 也为专门有手环的用户设置了组队 PK 模式,约上时间,随时都能和朋友们快乐锻炼。

  通过手环为抓手, Keep 更是把动态监测、独家内容、会员权益、社交激励都结合在一起,给用户构建了深度粘合的使用环境,硬件与内容的持续绑定,使用户有了在家锻炼的新动力。在竞争力上,Keep 手环 B2 游戏版以超低价格降低了用户门槛,搭配独家精心运营的会员内容课程,使得该手环在市场有着更高期待值。

  现在 Keep 已经积累了成熟的用户流量,之所以能在家庭健身领域里突出重围,依靠的则是专业内容吸引,如今,为了持续调动用户的锻炼积极性,他们的 硬件 + 内容 + 教练 的模式路径已经被打通。

  一直以来,Keep 都是希望让大家能动起来,而且是周而复始的动起来,其不断迭代运动手环、动感单车等智能硬件的产品功能,并与上万种风格多样的课程内容进行打通,进一步通过专业健身教练的教学展示给大众。Keep 不仅满足了用户运动意识和装备层面的需求,还满足了用户对内容、社交以及数据反馈的需求,家庭运动的解决方案链条被 Keep 梳理清楚了。

  对于整个健身行业而言,Keep 作为运动科技平台,正在创造一个线上数字化的健身新体验,融合 硬件 + 软件 + 内容 的路径,用户可以在家消费健身服务,让人可以不受时间和空间的限制体验到健身的快乐,这是 Keep 的独家优势,更是未来坚定的目标。


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